8 가지 일반적인 랜딩 페이지 실수 및이를 방지하는 방법-Semalt의 비밀



스폰서 캠페인을 시작하기로 결정했습니다. 조사를하고 예산을 정하고 랜딩 페이지를 만들고 출발했습니다. 그러나 타겟 트래픽에도 불구하고 랜딩 페이지는 충분한 리드를 생성하지 못합니다. 분명히 가장 흔한 실수 중 일부는 랜딩 페이지에서도 저질러졌습니다.

이 경우 이러한 오류를 파악하고 좋은 투자 수익 (ROI)을 얻기 위해 오류를 방지하는 방법이 우려 될 것입니다.

그러니 더 이상 걱정하지 마세요!

좋은 투자 수익을 보장하기 위해 온라인에서 귀하의 비즈니스 홍보와 관련된 모든 것에 대해 이야기하는이 블로그에 오신 것을 환영합니다.

그래서 오늘 우리는 투자 수익에 방해가 될 수있는 랜딩 페이지의 8 가지 일반적인 실수를 명확히 할 것입니다.

또한 이러한 실수를 피하는 방법도 알려드립니다.

가자!

배경-랜딩 페이지 란 무엇입니까?

랜딩 페이지는 서퍼가 도착하거나 스폰서 활동 (Google, Facebook 또는 기타 미디어)의 일부로 "착륙"하고 마케팅하려는 제품이나 서비스를 처음 접하는 곳입니다. 그러나 캠페인이 CTR 및 CPC 세그먼트에서 특히 인상적인 결과를 생성하는 경우가 꽤 있지만, 그럼에도 불구하고 단서가 오지 않고 결과없이 먹는 예산에 맞서 무력합니다.

이러한 상황에서 문제의 원인은 관련성이없는 타겟팅 일 수 있으며, 이로 인해 캠페인이 방문 페이지를 전환하지 않는 충분히 집중되지 않은 잠재 고객을 방문 페이지로 유도하게됩니다. 대부분의 경우 방문 페이지를 구성하는 동안 페이지에 최소한 전환자가없는 몇 가지 일반적인 실수를 저질렀습니다.

모두 웹 사이트 홍보 도구 랜딩 페이지 디자인은 전환되지 않는 페이지에는 도움이되지 않습니다. 마케팅 분야에서는 머리와 창의력을 활성화해야합니다.

그래서 무엇이 잘못 될 수 있습니까?

랜딩 페이지에 대해 이야기 할 때, 귀하의 서퍼가 포로가 아니며 경쟁 업체로부터 병렬 제안을받을 가능성이 높고 모든 요구 사항을 충족하고 제공 할 페이지에만 연락처 정보를 남기기로 결정한다는 사실을 항상 기억하는 것이 중요합니다. 만족스러운 보안 감각.

혼란을 없애기 위해, 우리는 웹의 랜딩 페이지에 나타나는 8 가지 일반적인 실수에 초점을 맞출 것이며, 이것이 당신의 서퍼들에게 어떤 영향을 미치고 각 실수를 처리하는 올바른 방법인지 설명 할 것입니다.

첫 번째 문제는 무엇이며 어떻게 피할 수 있습니까?

첫 번째이자 가장 일반적인 문제는 서퍼가 전환을 수행하도록 요구하는 행동에 대한 명확한 동기가 랜딩 페이지에 없다는 것입니다. 세부 정보를 남기 든, 파일을 다운로드하든, 아니면 다른 작업이든, 페이지에 직접적인 클릭 유도 문안이 없으면 서퍼는 페이지를 "로밍"하기 시작하여 초점을 잃고이를 통해 서퍼가 수행하지 않고 랜딩 페이지를 포기하기로 결정합니다. 그가 온 행동.

서퍼에게 "지금 전화하세요!", "혜택을 받으려면 양식을 작성하세요!", "세부 정보를 남겨주세요!"와 같은 조치를 취할 수있는 매우 초기 의도를 제공하고 솔루션 바로 아래에 타겟팅해야합니다. 방문 페이지가 제공합니다. 방문 페이지가 긴 경우 동일한 클릭 유도 문안을 반복하고 서퍼를 혼동하지 마십시오.

두 번째 문제와 그것을 피하는 방법?

실제로 제품을 판매해야하는 것은 페이지에 통합 할 카피 라이팅이며 물론 제품이나 서비스에 대해 표시 할 이점이지만 전환율을 높이는데도 디자인이 중요합니다. 페이지 자체의 디자인은 콘텐츠의 래퍼 역할을하며 엉성하고 비전문적 인 디자인은 단순히 제품을 저렴하게 보이게 만들고 서퍼의 눈에는 품질이 좋지 않아 제품의 개념을 개발할 수 있습니다. 포기할 가치가 있습니다.

선택한 커피를 지원하고 광고에서 동일한 디자인 언어를 사용하고 재정 투자가 발생하더라도 관련 잠재 고객의 콘텐츠 세계에 맞게 조정할 수 있도록 방문 페이지를위한 매력적이고 전문적인 디자인을 구축해야합니다. 캠페인 예산에서.

예산을 줄이고 페이지의 전환 수를 늘리는 것은 캠페인의 전체 예산을 활용하고 서퍼를 엉성한 방문 페이지로 유도하는 상황과 비교할 수있는 상황이라는 것을 기억하십시오. 전환.

따라서 설득력 있고 전문적인 디자인을 얻으려면 웹 개발 대행사 Semalt와 같은. Semalt의 전문가와 함께라면 저렴한 비용으로 좋은 투자 수익을 보장 할 수있는 사용자 친화적 인 랜딩 페이지를 갖게 될 것입니다.

세 번째 문제 : 너무 많은 선택-초점 부족

사실, 당신은 당신의 서퍼들에게 가능한 한 많이 선택할 수있는 옵션을주고 그들이 제품을 구매할 때 그들이 통제하고 있다는 느낌을주기를 원합니다. 그러나 랜딩 페이지에서 너무 많은 선택을하면 서퍼를 혼란스럽게하거나 페이지로 보내는 모든 청중에게 적합하지 않을 수 있으므로 페이지의 다른 모든 매개 변수가 "책에 의해 수행 된 경우에도 페이지의 전환율이 특히 낮아질 수 있습니다." ".

서퍼에게 작은 선택권을 제공하고 제품 제시, 혜택, 가격 및 구매 옵션 제시에 이르는 다양한 단계 사이에서 전환 퍼널에서 그를 명확하게 이끌어야합니다. 서로 다른 이점을 가진 여러 모델을 마케팅하는 데 관심이있는 경우 각 캠페인이 서로 다른 대상을 대상으로하고 서퍼를 특별히 맞춤화 된 랜딩 페이지로 유도하므로 몇 가지 서로 다른 랜딩 페이지와 몇 가지 다른 캠페인을 구축하는 것을 고려하십시오.

랜딩 페이지는 세부 정보를 남기거나, 무언가를 다운로드하거나, 전화를 걸거나, 기타 작업을 수행하는 등 동일한 목적을 가져야하지만 단 하나의 작업 만 수행해야합니다. 더 집중하고 명확할수록 전환 가능성이 높아집니다.

네 번째 문제 : 사회적 증거

당신의 서퍼들은 경험을 좋아하지 않으며 사람들이 이미 당신의 제품이나 서비스를 구매하고 그것을 시도했으며 실망하지 않았 음을 알고 싶어합니다. 많은 사람들이 랜딩 페이지의 증명 단계를 포기하고 제품 혜택에 초점을 맞추는 경향이 있습니다.이 경우 서퍼가 제품의 신뢰성에 대한 "증거"를 얻지 못하고 그가 가입하고 있다고 느낄 수없는 상황이 발생하는 경우가 있습니다. 만족 한 고객 그룹.

만족 한 고객의 이름과 사진 (물론 명시적인 승인을받은 후)이든 고객의 세부 정보가없는 견적이든 방문 페이지에 가능한 한 많은 실제 사회적 증거를 포함해야합니다. 이 점은 잠재 고객의 안정감을 뒷받침하고 전환에 더 가까워 질 것입니다.

다섯 번째 문제 : 너무 많은 정보

각 마케터는 이름, 전화 번호, 이메일, 나이, 광고 내용 확인, 거주지 등 고객에 대한 정보를 최대한 많이 받게되어 기뻤습니다. 그러나 실제 테스트에서는 전환을 위해 서퍼가 랜딩 페이지에서 작성하도록 요청하는 추가 섹션이 장애물입니다. 많은 서퍼들은 도중에 절망하고 다른 사람들은 제품에 대해 조금 더 자세한 정보를 얻거나 구매하기 위해 조사 중이라고 느끼기도합니다.

실제 의미가 이름과 전화 번호 만 받게된다는 것이라하더라도 사용자가 변환 과정에서 수행하는 데 필요한 단계를 최소화해야합니다. 이는 잠재 고객과의 연락처 세부 정보이며 초기 대화 중에 찾을 수있는 나머지 세부 정보입니다. 이미 랜딩 페이지에있는 서퍼를 어렵게 만들지 마십시오.

여섯 번째 문제 : 더 오래-더 좋은가요?

더 긴 방문 페이지가 반드시 더 나은가요? 결국, 당신은 서퍼에게 더 많은 정보를 제공하고 그가 당신의 제품을 구매하도록 설득 할 "더 많은 시간"을 갖게됩니다. 여기에서는 두 가지 상황을 고려하는 것이 중요합니다. 서퍼가 긴 방문 페이지에 지쳐 버릴 수 있고 다른 경우에는 너무 짧은 방문 페이지가 서퍼를 전환하도록 설득하는 데 필요한 충분한 정보를 제공하지 않기 때문입니다.

이 문제를 다루려면 각 상황을 개별적으로 해결해야합니다. 랜딩 페이지의 리드 수가 너무 적 으면 서퍼가 텍스트를 읽지 않고 중간에 절망하기 때문에 랜딩 페이지를 줄여야 할 것입니다. 그리고 당신을 버리십시오. 반면에 도착하는 리드의 양은 충분하지만 리드의 품질이 충분하지 않은 경우 랜딩 페이지를 확장하고 서퍼에게 더 많은 정보를 제공합니다.

긴 방문 페이지는 관련없는 리드에 대한 실제 필터링 절차 역할을하지만 페이지에서 얻는 전체 리드의 양을 낮추고 전환율을 낮출 수 있습니다.

현실의 시험에서 정답은없고 흑인이나 백인도 없습니다. 랜딩 페이지의 키워드는 가능한 한 많은 A/B 테스트를 수행하는 것입니다. 제품 또는 서비스 X에 효과가 있고 대상 Y를 통과하는 것이 반드시 다른 제품, 서비스 또는 대상에 대해 효과가있는 것은 아니기 때문입니다.

여기에서 역할을하는 다양한 변수로 인해 전환을 개선하는 가장 좋은 방법은 청중을 "느끼고"지속적인 개선을 위해 노력하는 것입니다.

문제 7 : 휴대 전화에서 어떻게 생겼습니까?

오늘날 대부분의 인터넷 트래픽은 모바일 장치에서 이루어집니다. 그러나 이러한 사실에도 불구하고 많은 랜딩 페이지는 마케터 나 사업주가 비용을 절감하려는 욕구 때문에 모바일 디스플레이에 최적화되지 않았습니다. 모바일을 탐색하는 동안 Google 또는 Facebook에서 마지막으로 흥미로운 광고를 클릭하고 방문 페이지가 성가신 데스크톱보기로 표시되는 것을 발견했을 때의 느낌을 기억하십시오.

방문 페이지가 모바일에 최적화되어 있는지 확인하고 동시에 여러 휴대 전화에서 테스트하여 메시지가 최상의 방식으로 전달되는지 확인하세요. 작은 디스플레이에도 불구하고 텍스트 구조와 디자인을 미리 조정하면 모바일 부문에서 더 나은 결과를 생성하고 일반적으로 전환 수를 늘릴 수 있습니다.

여덟 번째 문제 : 왜 당신?

랜딩 페이지 자체의 모든 디자인 및 구성 문제를 논의한 후에는 제품과 서퍼 사이의 관계에 대해 잠시 집중해야합니다. 그가 당신을 선택하는 이유는 무엇입니까? 당신은 경쟁자와 다른가요? 좀 나아 졌니? 이 모든 질문은 서퍼가 귀하의 랜딩 페이지에서 만났을 때 떠오르는 질문이며 랜딩 페이지 자체에서 이에 대한 답변을 제공해야합니다.

제품의 이점을 보여주고 스폰서 프로세스에서 운영하며 때로는 동일한 청중이나 키워드에게 광고하는 경쟁사와 차별화하십시오. 꽤 많은 경우에, 많은 서퍼들은 전환을하기 전에 몇 페이지를 확인합니다. 그들에 대해 생각하기 전에 모든 질문에 대한 모든 답을 제공하고 전환율은 기적적으로 증가 할 것입니다.

항상 기억하십시오-랜딩 페이지는 텍스트와 이미지를 포함하는 상당히 표준적인 웹 페이지 일 뿐이지 만, 서퍼가 귀하에게 연락처 정보를 제공하기로 동의하기 전에 직면하는 마지막 장애물이며 귀하가 경쟁 업체보다 더 나은지 결정하는 지점입니다. 충분히 전문적으로 보이고 가족에 합류하고 싶다면.

결론

우리는 기사의 끝 부분에 있으며 전환율로 블록을 구성 할 수있는 모든 것을 기록해 두셨기를 바랍니다.

지금까지 이러한 사항에 대해 우려 사항이있는 경우 간단히 요청할 수 있습니다. 무료 SEO 상담. 이를 통해 Semalt의 전문가와 논의하여 최고의 SEO 도구로 사이트를 검토 할 수 있습니다.

게다가 Semalt를 사용하면 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다. 무료 감사 사이트의 성능을 향상시키기 위해 구현할 조치 계획에 대한 명확한 아이디어를 얻을 수 있도록 사이트와 관련된 문제를 추적합니다.

오늘은 여기까지입니다. 감사합니다. 곧 뵙겠습니다!